华人舆论场丨“潮”“土”结合 电商助力脱贫攻坚

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。同时，面对新冠肺炎疫情，在疫情防控常态化背景下，直播带货日渐兴起，各电商平台上刮起了一阵“县长直播潮”，电商对于中国消费和农村农业经济的促进作用展现无余。

华人舆论场邀请贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县战马村第一书记张冬冬、德国欧洲新报总编范轩、华语环球评论员赵洋，探讨“互联网+产业”是如何有效带动中国农村扶贫脱贫的。

县长书记直播带货

“潮流”与“乡土”的结合

自脱贫攻坚战打响以来，农村电商正逐步成为精准扶贫的重要抓手，成为推进乡村振兴的新动力。特别是中国各地涌现出了不少县长，他们亲自上阵，为本地产品尤其是农产品直播带货。对于电商在脱贫攻坚战中所扮演的角色，您怎么看？

赵洋：近些年，随着中国互联网产业和新信息技术的高速发展，电子商务已进入中国广阔的乡村，基层干部直播带货也是屡见不鲜，用当下最流行、最潮的直播带货形式，为当地土特产农副产品来代言推广，这种“最潮”和“最土”的结合，已成为脱贫攻坚道路上一道非常靓丽的风景线。在此过程中，电商依托供应链、物流、人才、服务、金融等多方面核心优势，从智慧农业、新基建、产业帮扶等方面入手，逐步打通了农村的全产业链条。可以说，农村电商不但是广大农民摆脱贫困的一个重要抓手，同时也会在未来的乡村振兴、广大农民走向共同富裕的道路上，发挥更加重要的角色和作用。

贵州晴隆县站马村

来了个“收鸡蛋的”的书记

张书记，据说您刚到战马村的时候，给很多乡亲们一个错觉，就是村里来了个“收鸡蛋的”。这是怎么回事呢？

张冬冬：我是去年10月到的战马村，担任驻村第一书记。当时进村跟乡亲们交流，他们说，很多农产品质量很好，但卖不出去，或卖不出好价钱。我们就想，能不能通过互联网方式，让乡亲们的东西出村进城，不仅要卖得好，还要卖个好价钱。于是筹建了“晴隆好物”电商平台，注册晴隆好物农业发展有限公司，帮助全晴隆县的农产品外销。今年新冠疫情之后，本地集市全部取消，导致很多乡亲们家里鸡蛋卖不出去，于是我们就收集乡亲们的鸡蛋，一方面运到县城就地销售，同时通过互联网卖到全国。结果给乡亲们一个错觉，就是我是收鸡蛋的。

据说，您最初在做直播时，是这样介绍自己的，“从北京到黔西南，从都市到乡间。你到不了基层，我就把基层拍给你看。”这应该也是您作为中央统战部的一名侨务干部2019年决定下到基层驻村，参与到这场脱贫攻坚战的初衷吧？在这一年的脱贫摘帽工作中，您遇到的最大的挑战是什么？最让您欣慰的成果是什么？

张冬冬：当时之所以报名到贵州担任农村第一书记，是因为贵州是中国贫困面最广、贫困程度最深的一个地区，一定程度上来说，是中国脱贫攻坚的主战场。而晴隆县是目前中国52个尚未脱贫摘帽的贫困县之一。我觉得自己能在2020年全国摆脱贫困的时候，来都贵州晴隆，将是人生中非常有意义的一件事。产业发展对贫困山区巩固脱贫是非常重要的长远支持，因此，去年开始，按照晴隆县统一规划，我们发展出2000亩花椒，种植达到晴隆县高标准种植示范基地。同时，我们做了这个晴隆好物电商平台，并在国家商标局注册了几个商标。

如今在战马村，脱贫攻坚战的成绩如何？下一步村里的规划又是怎样的？

张冬冬：产业发展已经有了基础，晴隆县即将迎来贵州省第三方评估，届时有望脱贫摘帽。下一步，将通过种植、养殖、电商和特色粮食等产业，逐步确立一个定位，就是基层党建先进村、集体经济特色村和电商扶贫示范村。

您对战马村的脱贫故事有何感想？能否分享一下您对电商助力脱贫攻坚的看法？

范轩：电商扶贫脱贫，是运用互联网手段，实现了农副产业与市场的精准对接，通过将农村各类资源对接网络平台，电商扶贫搭起了农村致富桥，也为脱贫攻坚按下“加速键”。其实疫情期间，我很关注县长书记们的直播带货，很多场面令我很震撼，比如有的在线推销10分钟，就成交了6000多单。说到战马村，我看过冬冬书记的几场直播，也买过他亲自做担保的鲜果。我觉得，无论是书记带货，还是当地村民做直播，都切实帮助了不少农户走出困境，同时为乡村经济的提振找到了新的增长点，也为农村经济创新提供了持续不断的活力和动力。

经验：品牌与人才的打造

农村电商目前在助力脱贫中存在的优势和短板有哪些？

赵洋：第一，优势是品质，短板是品牌。农村电商能给用户提供最正宗、最地道的产品，甚至有些是独一无二的。同时还有价格优势，因为在原产地直销，套用一句广告词，就是没有中间商赚差价。但是，我们也应看到，部分电商产品存在小、乱、散的情况，比如包装不够精美、售后服务不到位、个别产品质量把关不严。第二，优势是人力，短板是人才的匮乏。电商的涌入，为广大农村地区提供了很多就业机会，农村地区的人力成本相对较低，在某种程度上促进了农村电商的发展。但同时，真正人才的缺口非常大，包括真正懂电商、技术、产品和市场的复合型人才。

针对这些优势和短板，要进一步推动农村电商产业提质升级，应该从哪些方面下功夫？

赵洋：一是注重品牌打造，学会讲故事，讲绿水青山的生态故事，增强用户对产品的可信度；讲这片土地上的历史文化故事，让产品更有层次、更加立体，讲好产品背后人的故事，让产品更有温度，增加用户和产品的紧密联系。二是注意人才打造，有计划地加强广大农民的培训，增加其互联网知识与技能，同时加强人才引进，通过包括挂职或志愿者等形式选调，从而吸引更多年轻人到广阔的农村土地上锻炼。

电商是可以让田间地头的优质产品与亿万级消费市场互联互通的重要平台，未来，如何让电商产业继续助推中国乡村振兴，并成为中国乡村发展的持久动力，您有着怎样的思考？

范轩：最重要的一点就是人的要素。我们需要有互联网思维，接受过系统教育，懂经济与传播、懂互联网技术的干部，真正到生产一线去，帮助农民朋友进行现代化农业的打造和包装。第二是国家对农业持续的扶助与支持，对软件与硬件的投入非常必要，包括物流、农资、现代化农业技术等等资金和技术的投入。第三是环境或者说社会人文的要素。可以说，我们从电商平台选购到的欠发达地区的农产品，除了高品质保障，也为该地区的农业发展提速。如果全社会都在关注与出力，我们何愁欠发达地区的农业生产摘不掉贫困的帽子！

移动互联网时代，电商成为中国经济发展的新动能，也成为脱贫攻坚的新引擎。“其作始也简，其将毕也必巨。”脱贫攻坚已经进入最后的冲刺阶段，我们要用好互联网这个最大增量，加快推进电商这一新兴业态在农村扎根，夺取脱贫攻坚战全面胜利。

撰 稿：李 濛

主持人：张 意

视 频：张 坤、李 濛

审 核：张 意、时 岱

编 辑：胡 戈

制作人：田 巍

监 制：洪 琳

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