华声观察：潮起中国，行以致远

潮起中国 行以致远

从极具历史文化底蕴的故宫博物院成为文创IP的引领者，再到中国品牌李宁的中式运动时尚在国际舞台的惊艳亮相，“国潮”已逐渐融入到国人的生活，成为消费者们的“心头好”。

那什么是国潮？是北京的四合院和烤鸭，是重庆的千年古镇磁器口正在举行的川剧变脸、汉服走秀和古镇集市等国风主题活动；也是上海的绿波廊、德兴馆、南翔馒头店等一众“老字号”结合传统节气，秉承“不时不食”的饮食理念，用当季食材推出时令美食……其实国潮，就是以中国产品、中国品牌为引领，彰显中华文化与中式美学的时尚风潮与消费浪潮。

国潮持续走红，不仅提升了消费，增强了中华文化的传播力、吸引力，还促进了文化自信的巩固和提升。

2022年北京冬奥会既是运动员的盛会，也是国潮的秀场。从国家跳台滑雪中心“雪如意”，到镶嵌“岁寒三友”装饰的金色冰墩墩，再到印有“瑞雪祥云”“鸿运山水”和“唐花飞雪”纹样的颁奖礼服……国潮随着赛场上的雪花，从中国飞向世界，让越来越多外国朋友对中华传统文化产生了极浓的兴趣。

在北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场，法国选手马蒂厄·贝莱的头盔就吸引了众多观众的目光。他头戴一顶极具中国风格的滑雪头盔，上面汇集了大熊猫、锦鲤、龙、长城等中国元素。

马蒂厄·贝莱说，这是他特意为北京冬奥会设计的头盔。他特别解释，虽然今年是虎年，但龙是中国的象征，所以放了龙的图案。中国网友评价说，“太懂了”。

从北京冬奥会到国际时装周，从日常消费到文化娱乐，十年来，伴随着国潮崛起、华流出海，了解中华文化，喜爱中式生活美学的人越来越多。为什么国潮现在这么流行，频频火出圈呢？

一方面，国潮兴起与中国制造业的发展有关。中国商品正摆脱过去的廉价形象，产品力不断提升。中国政府在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。这可被视为政府对国潮的坚定支持。

另一方面，国潮的兴起，透露出昂首迈入小康社会的中国人民对自身灿烂文明的自信。今日中国，在传承厚重文化的同时，也在探索着文化表达的新形式。十年来，中华文明探源工程、“考古中国”成果丰硕；《复兴文库》《中华传统文化百部经典》编纂、出版，熔古铸今、激活经典；博物馆热、文物热、非遗热纷纷兴起。可以看到，国潮这个概念已然成为一种集体共识，融入人们的日常生活中。

未来，先进科技和创意文化将不断赋能中国产品和中国品牌，国潮的竞争力将更加强劲。但在拥抱科技和未来的同时，也应清醒认识到国潮并非简单的文化符号堆砌和杂烩。如何在优秀传统文化的丰厚滋养中汲取旺盛的创造力和生命力，紧跟新时代发展的步伐和国人从生活需求到生活方式追求的跨越，不断推出有底蕴、有创意、有品质、有科技感的产品，才是大众所期待的“国潮”，也是未来发展的关键。

但不论如何，我们有理由相信国潮已来，且将行以致远。